Influencer Marketing Nedir?

Influencer marketing son zamanlarda adını sıkça duyduğumuz, günümüzde birçok firma tarafından tercih edilen, influencerlar aracılığı ile doğrudan potansiyel alıcıya ulaşılabilen etkili bir pazarlama türüdür. Şimdi influencer marketingin detayına girmeden önce biraz Influencerlardan bahsedelim:

Influencer Nedir?

Kelime anlamı olarak influencer “etkileyen kişi” anlamına gelir. Influencerlar ürettiği içerikler ile sahip oldukları takipçi kitlesinin tutum ve davranışlarından alışveriş tercihlerine kadar bir çok konuya etki edebilir, fikirlerinin değişmesini sağlayabilirler. Influencer ünlü bir kişi, internet fenomeni, blogger, Youtube vloggerı ya da Instagram ünlüsü olabilir. Bu kişilerin sadık bir takipçi kitlesi vardır ve bu kitle influencer’ın deneyimlerinden faydalanır, paylaşımlarına güvenir, inanır ve benimser.

Influencer Marketing Nedir, Neden Etkilidir?

Influencerlar için ‘internetin bilirkişisi’ tabirini kullanmak hiç de yanlış olmaz. Çünkü takipçileri influencerların deneyimlediği şeylerden etkilenir ve onların tavsiyelerine güven duyar. Tıpkı kulaktan kulağa diye tabir edilen pazarlama türünde olduğu gibi influencerlar; deneyip tecrübe ettiği ürün, hizmet vb. kendilerini takip eden takipçilerine tanıtır.

Etkili olmasının sebebine gelince, influencerlar tanıtmakta olduğu ürünün olumlu ve olumsuz gördüğü yanlarından bahsederek hem kullanıcıların ürünü yakından tanımasına ve alırken kafasında soru işareti olmamasına hem de ürünü sağlayan tarafın da son kullanıcı tarafından bir geri bildirim almasına olanak sağlar.

Influencer Marketingin satış tarafında doğrudan etki ediyor olmasının sebebi ise influencer kanalı ile ‘doğru kitleye, etkili bir yol ile’ ulaşıyor olmasıdır. Örneğin, vücut geliştirme özelinde içerik üreten bir influencerın sahip olduğu kitlenin çok büyük bir kısmı yine aynı sporla ilgilenen kişiler olduğu için bu alanda kullanılacak bir ürün veya hizmetin tanıtım ve pazarlamasında kullanılabilecek en etkili yol influencer marketing olacaktır. Yani influencer marketing potansiyel alıcılara ulaşmanın en etkili yoludur.

Daha Etkili Bir Influencer Reklamı Nasıl Seçilir?

Son yapılan araştırmalar ile dünya nüfusunun %40 ila %45 i arasının sosyal medya kullandığı belirlenmiştir. Bir önceki kısımda da söylediğimiz gibi influencerlar potansiyel alıcılara doğrudan ulaşmada oldukça etkili bir yoldur. Sonuçta influencerlar aracılığı ile yapılan reklam ve tanıtımın başarısı aşikar, fakat burada önemli olan doğru kitleye sahip influencer ile çalışmaktır. Doğru kitleye ulaşan tanıtım ile ürünün hem satış adetleri yükselirken hem de tanınırlığı artmaktadır.

Influencer seçilirken takipçi sayısının önemli olduğu kadar söz konusu takipçilerin gerçek hesap olması, paylaşımlarına yapılan yorumların ve beğenilerin organik olması da çok önemlidir. Burada etkili olan faktörlerden biri de influencerın sayfa profilidir. Tanıtılan ürün veya kurumum kimliği ile uyumlu olması, gün içerisinde ne kadar aktif olduğu ve etkileşim aldığı da sonuca doğrudan etki etmektedir. Diğer bir önemli konu yapılan tanıtım içeriğidir. İçerik reklam olma hissinden uzak bir şekilde ne kadar başarılı aktarılırsa elde edilen sonuca etkisi aynı derecede büyük olmaktadır.