Influencer Marketing Nedir?
Influencer Marketing Nedir?
Influencer
marketing son zamanlarda adını sıkça duyduğumuz, günümüzde birçok firma
tarafından tercih edilen, influencerlar aracılığı ile doğrudan potansiyel
alıcıya ulaşılabilen etkili bir pazarlama türüdür. Şimdi influencer marketingin
detayına girmeden önce biraz Influencerlardan bahsedelim:
Influencer Nedir?
Kelime
anlamı olarak influencer “etkileyen kişi” anlamına gelir. Influencerlar ürettiği
içerikler ile sahip oldukları takipçi kitlesinin tutum ve davranışlarından
alışveriş tercihlerine kadar bir çok konuya etki edebilir, fikirlerinin
değişmesini sağlayabilirler. Influencer ünlü bir kişi, internet fenomeni,
blogger, Youtube vloggerı ya da Instagram ünlüsü olabilir. Bu kişilerin sadık
bir takipçi kitlesi vardır ve bu kitle influencer’ın deneyimlerinden
faydalanır, paylaşımlarına güvenir, inanır ve benimser.
Influencer Marketing Nedir, Neden Etkilidir?
Influencerlar
için ‘internetin bilirkişisi’ tabirini kullanmak hiç de yanlış olmaz. Çünkü
takipçileri influencerların deneyimlediği şeylerden etkilenir ve onların
tavsiyelerine güven duyar. Tıpkı kulaktan kulağa diye tabir edilen pazarlama
türünde olduğu gibi influencerlar; deneyip tecrübe ettiği ürün, hizmet vb.
kendilerini takip eden takipçilerine tanıtır.
Etkili
olmasının sebebine gelince, influencerlar tanıtmakta olduğu ürünün olumlu ve
olumsuz gördüğü yanlarından bahsederek hem kullanıcıların ürünü yakından
tanımasına ve alırken kafasında soru işareti olmamasına hem de ürünü sağlayan tarafın
da son kullanıcı tarafından bir geri bildirim almasına olanak sağlar.
Influencer
Marketingin satış tarafında doğrudan etki ediyor olmasının sebebi ise influencer
kanalı ile ‘doğru kitleye, etkili bir yol ile’ ulaşıyor olmasıdır. Örneğin, vücut
geliştirme özelinde içerik üreten bir influencerın sahip olduğu kitlenin çok
büyük bir kısmı yine aynı sporla ilgilenen kişiler olduğu için bu alanda
kullanılacak bir ürün veya hizmetin tanıtım ve pazarlamasında kullanılabilecek
en etkili yol influencer marketing olacaktır. Yani influencer marketing
potansiyel alıcılara ulaşmanın en etkili yoludur.
Daha Etkili Bir Influencer Reklamı Nasıl Seçilir?
Son
yapılan araştırmalar ile dünya nüfusunun %40 ila %45 i arasının sosyal medya
kullandığı belirlenmiştir. Bir önceki kısımda da söylediğimiz gibi
influencerlar potansiyel alıcılara doğrudan ulaşmada oldukça etkili bir yoldur.
Sonuçta influencerlar aracılığı ile yapılan reklam ve tanıtımın başarısı aşikar, fakat burada
önemli olan doğru kitleye sahip influencer ile çalışmaktır. Doğru kitleye
ulaşan tanıtım ile ürünün hem satış adetleri yükselirken hem de tanınırlığı artmaktadır.
Influencer
seçilirken takipçi sayısının önemli olduğu kadar söz konusu takipçilerin gerçek
hesap olması, paylaşımlarına yapılan yorumların ve beğenilerin organik olması
da çok önemlidir. Burada etkili olan faktörlerden biri de influencerın sayfa profilidir.
Tanıtılan ürün veya kurumum kimliği ile uyumlu olması, gün içerisinde ne kadar
aktif olduğu ve etkileşim aldığı da sonuca doğrudan etki etmektedir. Diğer bir
önemli konu yapılan tanıtım içeriğidir. İçerik reklam olma hissinden uzak bir
şekilde ne kadar başarılı aktarılırsa elde edilen sonuca etkisi aynı derecede
büyük olmaktadır.